Большинство детей получают травмы в ДТП, когда находятся в статусе пешехода, в том числе, на пешеходных переходах. Это парадоксальный и трагический факт выявил анализ дорожного травматизма в Новокузнецке.
Свой способ решения проблемы предложил Олег Кох, ст. инспектор отделения пропаганды БДД Управления МВД по г. Новокузнецку. Он разработал весьма внушительный, запоминающийся макет социальной рекламы, а изготовленные по его образцу баннеры расположили в местах, где пешеходы чаще всего нарушают правила перехода проезжей части. Они не оставляют равнодушным никого — заставляют притормаживать и тех, кто пешком, и на колесах.